最新优惠活动:
最近动态公告:

疫情期间对于于电商的影响大没有大呢?

2020-10-16 05:37:43

疫情对电商行业增速的冲击分为两部分:春节假期销售和节后复工。依照往年规律,天猫详情页装修春节前一周(农历腊月二十三)开始,电商进入假期模式,销售基本停滞。节后农历正月初七(即法定假期结束)电商发货基本恢复,正月十五基本恢复常态(中间一周左右是需求和供给两端的爬坡过程,基本匹配)。短期影响测算:成长中的小浪花,全年电商增速影响预计不超过5%假期影响1-2%,考虑对节后复工影响,预计全年维度增速影响不超过5%。疫情影响下,2020年的节后复工2.10(正月十七)才逐步恢复。考虑实际复工率,我们假设2.24(即追加一个14天周期)才达到往年节后复工水平,3.1(供需两端爬坡)开始基本恢复常态,以此测算疫情对全年电商规模的影响。参考两个事实数据:1)依据统计局,2015-2019年,1-2月累计电商销售规模约占全年12-13%。其中2018年是一个分水岭,假设变化主要由于2018年开始,各家电商“春节不打烊”全面铺开;2)京东2019Q1自营销售和平台广告佣金收入分别占全年21.3%和19.2%。由于1P/3P的淡旺季基本一致,两者一季度的占比差异主要源自春节假期——运力有限下,假期主要保障自营销售。考虑疫情影响主要在1.23(农历腊月二十九)之后才普遍发酵,综合以上两点,全年维度来看,短期疫情造成的假期销售影响仅1-2%。考虑节后复工延迟,预计对全年销售影响不超过5%。另外,再考虑两个问题:1)必需品能抢回多少增长?健康防疫、生鲜食品无疑是疫情下最靓的仔,天猫详情页装修短期翻倍以上增长可以预见。但放到整个电商大盘里则影响相对有限——依据数据威平台,食品饮料(包括生鲜、包装食品、米面粮油等)在电商大盘中占比仅为4-7%,医药保健类产品占比更是不足0.5%。2)哪些品类短期销售受冲击更大?参考数据威平台,2019年2月电商整体在全年销售占比为4.5%,2月销售占比高于大盘的主要品类为电子电器(6.5%)、文教娱乐(5.6%)和美容家化(4.6%)。实际考虑疫情下对必需品的抢购和节后复工的延迟,纺织服装(3.9%)受冲击同样明显。3.结构性机会:自营电商相对受益——源自销售保证,用户心智建立和物流价值重估自营型电商最好的时光——有得卖,而且能卖出合理毛利率。需求端的无差别伤害之外,疫情导致的复工延迟还会带来生产端和物流运营恢复的压力,自营动员恢复能力也就成了各个平台的核心竞争力。自营型电商的应急库存备货销售、物流运输保证、大规模采购供应链的恢复,都会是一段时间内成为其优于平台型电商的竞争力所在。草根调研数据也显示,就疫情期间的销售和节后复工来看,明显京东&asdfsmp;苏宁优于阿里&asdfsmp;拼多多。且可以获得非常不错的自营毛利率提升,以及新用户的导入(具体调研交流数据可与笔者联系交流)。更为重要的,疫情推动下,自营电商物流价值重估和用户心智教育。拉长来看,客观的说,笔者并不认为1-2个月的疫情会影响中国电商的既有大格局,但足以让京东&asdfsmp;苏宁获得足够的连续曝光和用户心智重塑,让部分淘宝&asdfsmp;拼多多用户多下载一个电商asdfspp——至少作为应急备用。而过往为市场所诟病的自有物流体系投入,成为了此次疫情下最为核心的战略性资产。天猫详情页装修二级市场是否需要重新审视京东&asdfsmp;苏宁的物流资产价值?以上就是关于疫情期间电商如何发展的一些讨论,希望能够对大家有所帮助和启发。

上一篇:汉聪电商教您学会淘宝网店定位!
下一篇:怎样能力做好网店代经营的工作?
杭州飞昂教育咨询有限公司版权所有 杭州电脑培训、杭州淘宝美工培训杭州平面设计培训杭州室内设计培训 杭州网页设计培训 地址:文三路369号数码大厦6楼 电话:0571-87870259 报名咨询:周一至周六9:00-19:00备案号 浙ICP备08007359号   网站地图